クリスマス、お歳暮、年末、年始と催事が連続する11～1月。スーパーや製菓店では、中身の商品だけでなく「ラッピングをどう切り替えるか」も売場づくりのポイントになります。

クリスマス向けにはサンタや雪だるま、お正月向けにはだるま、招き猫、干支、宝尽くしなどのデザインを展開。巾着、トート、手提げ、箱型など複数形状から選べるため、プチギフトから少しボリュームのある詰め合わせまで使い分けできます。

年末年始は「同じ商品をラッピングで切り替える」提案がしやすい

年末年始は催事の切り替えが早く、「クリスマスが終わったらすぐ正月売場」という店舗も少なくありません。
そこで、焼菓子などの中身を共通化し、外装をクリスマス柄からお正月柄へ切り替える考え方が有効です。
専用の商品開発だけに頼らず、ラッピングでイベント性を付加することで、既存商品を活用したギフト企画を組みやすくなります。

売場で困るのは「サイズ」「作業」「余り」の3点

季節ラッピングでは、見た目だけで決めると「思ったより中身が入らない」「包装に時間がかかる」といった問題が起こりがちです。
カタログでは商品ごとに内寸・外寸に加え、個包装マドレーヌを使った容量目安が設定されているため、内容量から候補を絞り込みやすくなっています。
また一部商品には複数柄のセットもあります。クリスマス向け「巾着リボン小FP XMASナイト柄セット」は20枚で4柄、お正月向け「巾着リボン小FP 招福キャラ柄セット」は20枚で3柄が揃う仕様です。柄の入り数はおまかせとなるため、この点は事前説明しておきたいところです。

クリスマスは「華やかさ」、正月は「縁起感」で形状を選ぶ

クリスマス向けには、シンプルトート、巾着リボン、ハコ巾着、ころりん、おてだま巾着などを展開。サンタ、雪だるま、オーナメントなど、売場で季節を認識しやすいデザインが用意されています。
お正月向けは、だるま、獅子舞、招き猫、干支、宝尽くしといった和柄が中心です。手提げ巾着、信玄袋、ふろしき巾着、タイパックなど、形状でも和の雰囲気をつくれます。
同じ焼菓子でも「クリスマスは子ども・ファミリー向け」「正月は帰省土産や手土産」と切り口を変えると、売場提案を作りやすくなります。

紙箱や透明袋とどう使い分ける？

価格を抑えて中身を見せたい場合は、透明袋や簡易包装も選択肢です。一方、袋そのものに季節感を持たせたい場合は、柄入り不織布が候補になります。
しっかりとした贈答用途なら紙箱、手軽なプチギフトなら小型巾着、持ち帰りやすさまで考えるなら手提げタイプ、と用途によって選び分けるのがおすすめです。
営業では「どの包材が優れているか」ではなく、売価・内容量・包装工数・渡し方の4点から比較すると提案が進みやすくなります。

営業トーク3パターン

スーパー向け
「クリスマス終了後すぐ正月企画になるので、中身を共通にしてラッピングだけ切り替えると企画を組みやすいですよ」
洋菓子店向け
「普段販売している焼菓子を数個組み合わせて、クリスマス限定のプチギフトにしませんか。容量目安から袋を選べます」
仕入担当向け
「見た目だけでなく、内容量と包装方法を先に決めてから形状を選ぶと、現場で使いやすい商品に絞れます」